RSS Feed
Twitter
Ao contrério de suas ações de lançamentos anteriores, a montadora alemã Volskwagen, decidiu abrir mão de veícular uma campanha de lançamento do novo GTI em mídias tradicionais como TV, Internet, radio e mídia impressa, para uma única peça, um aplicativa para Iphone. O GTI já é conhecido pelos consumidores desde 2006, e naquela época a montadora havia gasto 60 milhões de dólares em campanhas publicitárias. Achei muito interessante a estratégia adotada, pois a Apple anunciu recetimento o número de iPhone’s e iPod’s Touch vendidos no mundo que chegou aos 50 milhões, e assim a gigante alemã quer com esse aplicativo criar o desejo de compra nos consumidores e simpatizastes da marca. Para termos uma idéia, um programa da TV americana atingiu na semana passada 21 milhões de telespectadores, e cobrou em seu intervalo 130 mil dólares por uma veículação de 30 segundos. Agora entendemos o por que a motadora não optou por um campanha mirabolante. O aplicativo “Real Racing GTI”é um game de corrida controlado pelo acelerometro dos gadgets. E o grande chamaris para esta campanha é que a Volskwagen dará 6 carros para os primeiros colocados do ranking, e se você achava que a concorrencia com os mais 65 mil softwares da App Store é grande, fique tranqüila pois não são todos que dão carros como premio.
